Pepe Rodríguez: “Estés en crisis o a toda vela, la innovación es una obligación”

El promotor de la empresa web la Vaca Cuadrada responde a las preguntas de la Red de Centros SAT

11/03/2009 | Redacción SAT

Pepe Rodríguez, promotor de la Vaca Cuadrada.

Un día Pepe Rodríguez se lió la manta a la cabeza y dejó Madrid en busca de una mejor calidad de vida en Asturias. Se asentó en su Narcea natal y montó La Vaca Cuadrada, www.lavacacuadrada.com, una empresa absolutamente virtual que vende productos artesanos de su tierra empaquetados en originales cajas, cómo no, cuadradas, pintadas de vacas.
En abril de 2008 contó su experiencia como emprendedor web en una jornada organizada por la Red de Centros SAT sobre negocios innovadores. Ahora, casi un año después le tomamos el pulso a aquella iniciativa que tan bien sonaba.

- Su negocio cien por cien online ya tiene un recorrido... ¿Ha cumplido expectativas como emprendedor web?
En un principio, sí, desde que hace tres años arrancáramos. Hemos cumplido expectativas a la hora de que la gente nos conozca (nos llegan correos de California, de Suiza, de Filipinas, para informarse porque no podemos exportar). Pero, a nivel comercial, la crisis nos afecta a todos, a los negocios online también. Yo vendo un producto muy especial, en plan delicatessen, por así decirlo, no de primera necesidad, y son de las primeras cosas que se dejan de comprar.

- ¿Se plantea el salto a la exportación?
-Cuando tengamos tamaño sí; nunca vas a decir que no a expandirte. Pero tendrían que ser pedidos más grandes para tener una infraestructura y minimizar costes de transporte.

- El decidirse por un negocio virtual, le ha permitido vivir dónde quería (regresar a su Asturias natal), conciliar vida laboral y familiar... El sueño de muchas personas. Parece fácil...
- …Pero no lo es; de hecho, sucede alrevés. Yo elegí primero mi forma de vida y, luego, escogí una ocupación que me permitiera llevarla. Ya había vuelto a Asturias tras doce años trabajando en Madrid, no me gustaban los horarios y aposté por el autoempleo y este negocio. No es fácil, porque la publicidad en la Red es muy compleja, tienes que atraer al público, pero bueno, tampoco es fácil ninguna otra cosa (quien saca una oposición o monta una empresa real).

- ¿De la apuesta por Asturias no se arrepiente?
No, estoy encantado y con ninguna intención de cambiar ni de trasladarme al centro de la región.

- ¿Está pensando en diversificar, abrir nuevos mercados, reformular su negocio con nuevas aplicaciones TIC...? ¿Cuáles son sus proyectos a corto y medio plazo?
-Siempre tienes intención de crecer, en cualquier circunstancia. Siempre se buscan nuevos productos, depende también de por dónde respire el mercado. Antes parece que el mercado estaba más en los embutidos; ahora parece que éste se ha refinado hacia productos más especiales o vinos más especiales y posibilidades siempre va a haber. Si el mercado va por artesanía o camisetas, qué sé yo… habrá que entrar, pero siempre dentro de nuestro contexto y apuesta por productos de la tierra. No me voy a poner a vender coches mañana seguramente.
Siempre he pensado en ir mejorando la web, bajarle peso para agilizar la carga y en un programa gestión cada vez más avanzado, pero de momento el programa que tengo es muy sencillo y simple; hicimos un programa para gestionar la web desde dentro y está funcionando bien.

- ¿Qué papel ha jugado la Red SAT en su experiencia como emprendedor en Internet?
Estoy muy satisfecho porque cada vez que voy con algún problema al Centro SAT de Narcea me lo resuelven rápidamente y funcionan muy bien

- Estamos en el Año Europeo de la Innovación. Y, además, en crisis. Expertos, políticos y empresarios invitan a innovar más que nunca para sobrevivir a los malos tiempos. ¿Cuál es su mensaje en este sentido?
Eso hay que decirlo siempre, da igual que estés en crisis o a toda vela. La innovación y el buscar nuevas fórmulas es una obligación de todo el mundo, porque los beneficios siempre superan al perjuicio que te pueda producir el aprendizaje. Y en el aspecto tecnológico, sobremanera.

-Sus vacas son borrachas, finolis, culonas... pero siempre cuadradas. ¿Seguirá fiel a esa geometría o maquina nuevas formas?
Siempre, porque es la seña de identidad del negocio y además, cumple, los dos objetivos del marketing y envío.

- Recuérdenos cómo se le ocurrió la idea de la Vaca Cuadrada.
Pues buscando un nombre especial, un nombre por el que te recuerden y, a la vez, pues tenías que dar un valor añadido a tu producto: una caja especial, y con la ayuda de un amigo publicista se nos ocurrió la vaca y dibujarla.

-¿Cuántos productos diferentes ofrece?
Unos setenta.,

-¿Cuál es el perfil de comprador que más se repite en su caso?
-Personas de un nivel medio, medio alto, no tanto adquisitivo como cultural, una persona que busca productos especiales y maneja bien Internet y valora nuestros textos de la web. Normalmente asturianos, tanto residentes en nuestra región como afuera.

Videoinformación:

Ticmanía.tv- Testimonio de Pepe Rodríguez en el vídeo sobre Presencia en Internet de las microempresas y el colectivo autónomo, donde se muestran las ventajas que puede aportar una página web a tu negocio. 16/07/2008