Comunicación, Imagen, Gestión de Marca y Posicionamiento

26 de noviembre de 2008, Palacete de La Lila (Oviedo).

Conferencia del ciclo de conferencias enfocadas a Aplicaciones Empresariales de las TIC .

Ponente

Francisco Barranco de la Torre (aunque todos lo conocen más como " Paco Barranco"), nació en 1957 y siempre ha vivido y trabajado en Madrid (España). Titulado en Relaciones Sociolaborales.

Desde 1984,su actividad profesional se desarrolla en el campo de la Comunicación y la Imagen. Es miembro de la Asociación de Directivos de Comunicación "DirCom" (participando activamente en su comisión de reconocimiento profesional), del Club de Dirigentes de Marketing de Madrid "CDMM" y de Red DirCom iberoamericana.

Los intereses profesionales de Paco giran alrededor de la Comunicación, la Imagen Corporativa, el Branding, la Innovación y la gestión del cambio en el mundo empresarial. Está firmemente convencido del "poder de la marca" (en realidad, casi debería decir que ésta es una cuestión que le obsesiona); por considerar que su adecuada gestión es el principal hecho diferenciador de cualquier entidad-empresa-persona frente a sus competidores y ante sus públicos objetivos. Desde abril de 2005, mantiene y edita un blog personal, cuyos contenidos se corresponden con esos intereses profesionales que señala en el párrafo anterior. En "su vida actual" está en el equipo de Comunicación y Marketing del área de Tecnología y Operaciones (TyO) de BBVA.

Ponencia

Paco piensa que en el mundo actual, las empresas tienen la ineludible necesidad de reinventarse continuamente para lograr sobrevivir. Lo que conlleva, inevitablemente, que las/os profesionales que las integran también estén dispuestos a ese cambio continuo (a reinventarse). Por eso y por pensar que se debe tener coherencia entre lo que se dice y lo que se hace, a lo largo de su vida profesional le ha tocado reinventarme y volver a empezar "de cero" unas cuantas veces.

La ponencia de Paco Barranco versó sobre los p rincipios de Comunicación, Imagen, Gestión de Marca y Posicionamiento para personas emprendedoras y Pymes. Paco, en su ponencia nos trasmite estas ideas y reflexiones:

"Comunicación, imagen, gestión de marca, posicionamiento. Palabras que, seguro, hemos oído en multitud de ocasiones; pero, ¿sabemos por qué son importantes?, ¿sabemos manejar esas "herramientas"? Todos, podemos (y debemos) hacerlo"
"La opinión de los demás SI que importa (y mucho). Hasta tal punto es así, que en la sociedad actual NO somos como creemos o como pensamos. Somos como nos ven los demás, como nos perciben. Dicho de otro modo: ya no basta con ser; además, tienes que parecer." .
"Ad emás, debemos de ser consciente de que todo (repito, todo) lo que haces o dices, comunica algo de ti. Te guste o no, es así.
" Y lo anterior nos lleva a darnos cuenta de que nuestra imagen también transmite. Y si eres un emprendedor autónomo, o un/a pequeña/o empresaria/o, debes saber que tu imagen repercute directamente en tu empresa o en tus propuestas e ideas. Y viceversa: tus ideas y propuestas o tu empresa, también influyen en tu imagen". De ahí surge la necesidad de hacer "branding", de gestionar adecuadamente la marca (la tuya y/o la de tu empresa).
" Si lo anterior lo hacemos bien y además tenemos claro dónde estás y dónde quieremos estar, podrás encontrar el camino correcto, recorrerlo y llegar a la meta".
"Una cosa importante: Todo esto es válido para el mundo real (off line) y para el mundo virtual (on line)".